Eigenmarke: So bringen Sie Holzbretter unter Ihrem eigenen Namen auf den Markt

Ein Brett mit dem Namen Ihres Geschäfts lässt sich nicht mit demselben Artikel im Laden nebenan vergleichen. Es bindet den Kunden an Sie und gibt Ihnen die Kontrolle über Preis und Marge. Es bringt aber auch Lagerrisiko und neue Pflichten mit sich, deshalb lohnt ein vorsichtiger Start.

1. Beginnen Sie mit drei bis fünf Modellen
Wählen Sie Formen aus dem bestehenden Sortiment des Herstellers, die sich bereits gut verkaufen: ein Schneidebrett für jeden Tag, ein Stirnholzbrett, ein Servierbrett. Sonderformen brauchen mehr Zeit und höhere Mindestmengen. Heben Sie sie für später auf.

2. Legen Sie fest, wie Ihre Marke erscheint

• Lasergravur Ihres Logos
• Ein Anhänger oder eine Papierbanderole mit Ihrer Marke
• Ein Geschenkkarton
• Eine Pflegekarte mit Ihrem Logo und Ihren Kontaktdaten

Halten Sie die Gravur klein und dezent, auf der Rückseite oder in einer Ecke. Kunden wollen ein schönes Brett und keine Werbung.

3. Stellen Sie dem Hersteller diese Fragen

• Wie hoch ist die Mindestmenge pro Modell?
• Wie lang sind Lieferzeit und Nachlieferzeit?
• Wie verändert sich der Preis mit der Menge?
• Was kostet ein Muster mit Branding?
• Welche Verpackungen sind möglich?
• Ist Gebietsschutz in meiner Region möglich?

4. Geben Sie ein Muster frei
Bestellen Sie ein Brett mit Ihrer Gravur. Prüfen Sie Größe, Position und Tiefe des Logos und bestätigen Sie es schriftlich mit Foto. Bewahren Sie das Muster als Referenz für spätere Lieferungen auf.

5. Positionieren Sie die Marke über dem Einstieg
Ihre Eigenmarke sollte nicht das billigste Brett im Regal sein. Erzählen Sie ihre Geschichte auf einer Karte: welches Holz, wo und von wem gefertigt.

6. Kennen Sie Ihre Pflichten
Nach den EU-Regeln zur Produktsicherheit gilt als Hersteller, wer ein Produkt unter eigenem Namen oder eigener Marke verkauft. Ihr Name und Ihre Anschrift gehören auf Produkt oder Verpackung, und Sie brauchen die Unterlagen des Produzenten zum Lebensmittelkontakt sowie eine Chargenrückverfolgung. Das ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung; klären Sie die Einzelheiten für Ihr Land.

7. Planen Sie Start und Nachbestellung
Bereiten Sie Fotos, Produktseite, Präsentation im Laden und eine kurze Einweisung für das Team vor. Legen Sie vorab fest, wann Sie nachbestellen. Eine Weihnachtsserie, die im November bestellt wird, kommt zu spät.

Häufige Fehler

• Zu viele Modelle zum Start
• Ein zu großes Logo
• Keine Musterfreigabe
• Kein Plan für die Nachbestellung

Doshka Monte fertigt Bretter aus Eiche und Esche und graviert Kundenlogos. Schreiben Sie uns, um eine Serie unter Ihrer eigenen Marke zu besprechen.