Marque propre : comment lancer des planches en bois sous votre propre nom

Une planche au nom de votre magasin ne se compare pas au même article vendu dans la boutique voisine. Elle attache le client à votre enseigne et vous donne la maîtrise du prix et de la marge. Elle apporte aussi un risque de stock et de nouvelles responsabilités : mieux vaut donc démarrer prudemment.

1. Commencez par trois à cinq modèles
Choisissez dans la gamme existante du fabricant des formes qui se vendent déjà bien : une planche à découper du quotidien, une planche en bois de bout, une planche de service. Les formes sur mesure demandent plus de temps et des quantités minimales plus élevées ; gardez-les pour plus tard.

2. Décidez comment votre marque apparaît

• Gravure laser de votre logo
• Une étiquette ou un fourreau en papier à votre marque
• Une boîte cadeau
• Une carte d’entretien avec votre logo et vos coordonnées

Gardez une gravure petite et discrète, au dos ou dans un angle. Le client veut une belle planche, pas une publicité.

3. Posez ces questions au fabricant

• Quelle est la quantité minimale par modèle ?
• Quels sont les délais de livraison et de réassort ?
• Comment le prix évolue-t-il avec le volume ?
• Combien coûte un échantillon marqué ?
• Quels emballages sont possibles ?
• Une exclusivité sur ma zone est-elle possible ?

4. Validez un échantillon
Commandez une planche avec votre gravure. Vérifiez la taille, la position et la profondeur du logo, puis validez par écrit avec une photo. Conservez l’échantillon comme référence pour les livraisons suivantes.

5. Positionnez la marque au-dessus de l’entrée de gamme
Votre marque propre ne doit pas être la planche la moins chère du rayon. Racontez son histoire sur une carte : quel bois, où et par qui elle est fabriquée.

6. Connaissez vos responsabilités
Selon les règles européennes de sécurité des produits, l’entreprise qui vend un produit sous son propre nom ou sa propre marque est considérée comme le fabricant. Votre nom et votre adresse doivent figurer sur le produit ou l’emballage, et il vous faut les documents de contact alimentaire du producteur ainsi qu’une traçabilité par lot. Il s’agit d’une information générale et non d’un conseil juridique ; vérifiez les détails pour votre pays.

7. Planifiez le lancement et le réassort
Préparez les photos, la fiche produit, la présentation en magasin et un court brief pour l’équipe. Fixez à l’avance la date du réassort. Une série de Noël commandée en novembre arrive trop tard.

Erreurs fréquentes

• Trop de modèles au départ
• Un logo trop grand
• Pas de validation d’échantillon
• Pas de plan de réassort

Doshka Monte fabrique des planches en chêne et en frêne et grave les logos de ses clients. Écrivez-nous pour discuter d’une série à votre marque.